Мой опыт десятидневной полевой акции в Африке: вызовы и истории успеха

Когда я покинул душную жару Дар-эс-Салама и отправился на 200 километров в Морогоро, меня встретил мир, преобразившийся до неузнаваемости. Опостылевшая влажность сменилась освежающим вечерним ветерком, а оживленный ночной рынок звенел настоящими ритмами повседневной жизни местных жителей. Это была самая настоящая жизнь — непритязательная городская энергия, напомнившая мне базары родного города в Китае.

Хотя масштаб здесь был меньше, а агрессивные корпоративные акции, типичные для крупных городов, отсутствовали, этот уютный рынок предлагал именно то, что действительно ищут в настоящем маркетинговом исследовании: неприукрашенные взгляды на повседневные привычки людей и их покупательское поведение. Сочное жаркое на улице, гомон торга и калейдоскоп цветных товаров создавали живую лабораторию потребительского поведения, которую невозможно было бы воспроизвести в фокус-группах.